Marche alla ribalta: Il product placement cinematografico in Italia e la sua gestione manageriale (Cultura di impresa)

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  • Title: Marche alla ribalta: Il product placement cinematografico in Italia e la sua gestione manageriale (Cultura di impresa)
  • Author: Daniele Dalli
  • ISBN:
  • Page: 130
  • Format: Formato Kindle
  • Il product placement consente alle imprese di entrare in contatto con i consumatori in modo innovativo e originale e alla produzione cinematografica di usare un linguaggio narrativo attuale e di procurarsi risorse finanziarie aggiuntive Il libro, nel raccontare alcuni aspetti dellevoluzione e della gestione del product placement, si differenzia dalla letteratura esistente anzitutto perch considera il product placement non come una mera pubblicit, ma come una forma di comunicazione culturale Gli Autori danno conto della complessa e articolata filiera di produzione deputata alla realizzazione dei placement e dei diversi soggetti che in essa operano, fornendo indicazioni specifiche e dettagliate sulle numerose attivit necessarie alla realizzazione del product placement Il primo capitolo ricostruisce la storia del product placement, definendone la natura e i contorni nellambito della filiera cinematografica e fornendo alcuni cenni sulla legislazione e sulla dinamica di mercato Il secondo capitolo analizza l organizzazione e la gestione del processo di product placement, introducendo il concetto di product placement allargato e spiegando la funzione di questo strumento nella pi ampia strategia di comunicazione delle imprese inserzioniste, descrivendo il ruolo e le attivit dei diversi attori coinvolti e presentando dettagli analitici in campo gestionale, contrattuale e di verifica dellefficacia Il terzo capitolo, infine, illustra la pratica del product placement attraverso alcuni casi emblematici Ho voglia di te Prieto 2007 , Una moglie bellissima Pieraccioni 2007 , Caos calmo Grimaldi 2008 Completano lopera numerose interviste ai principali operatori del settore imprese, produttori e distributori, agenzie e casi significativi di product placement nel cinema italiano Il volume si propone di diffondere la cultura del product placement cinematografico come strumento di comunicazione culturale, a cavallo tra arte e mercato.

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      130 Daniele Dalli
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      Posted by:Daniele Dalli
      Published :2019-01-08T09:52:24+00:00

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  • Daniele Dalli

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  • 996 Comments

  • Ho letto questo libro per scrivere la mia tesi sul "product placement", e devo dire che è un testo molto interessante e mi è stato molto utile!


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